BAT atsisveikina su „Formule-1“

Šį savaitgalį vyksiančios „Formulės-1“ lenktynės Brazilijoje bus paskutinės „Honda“ komandos rėmėjui „British American Tobacco“. Kompanijos, valdančios tabako gaminių prekės ženklus „Lucky Strike“ ir „555“, patirtis remiant „Formulės-1“ komandas siekia dar septintąjį praėjusio amžiaus dešimtmetį.
„Formulei-1“ šis tabako gamintojas nusipelė vienos iš komandų įkūrimu. 1997 metais BAT įsigijo „Tyrell“ekipą ir, restruktizavęs ją, pervadino „British American Racing“ (BAR) vardu. Praėjusiais metais kompanija pardavė visas sau priklausiusias akcijas automobilių gamintojai „Honda“.
BAT pasitraukimą iš aktyvaus sporto grindžia dar 2001 metais prisiimtais įsipareigojimais, kai kartu su „Philip Morris“, valdančia „Marlboro“ prekės ženklą, ir „Japan Tobacco“, prekės ženklo „Mild Seven“ savininke, sudarė Tarptautinius tabako gaminių marketingo standartus.
„Labai didžiuojamės komandos sportiniais pasiekimais ir linkime jai visokeriopos sėkmės ateityje, tačiau mūsų laikas jau baigėsi. Visuomenė ir didelė dalis suinteresuotųjų asmenų nebemano, kad būtų teisinga, jei „Formulę-1“ ir toliau remtų tabako pramonė. Mes išklausėme jų pažiūras ir joms pritarėme“, - taip sprendimą pasitraukti komentavo BAT marketingo vadovas Jimmi Rembiszewski.
„Jau daugelį metų mūsų marketingo strategija buvo nukreipiama nuo masinės informacijos priemonių link prekybos taškų, kurių paslaugomis naudojasi suaugę rūkantieji“, - pridūrė jis.
Iš „Formulės-1“ praėjusiais metais pasitraukė tabako prekių ženklai „West“ (buvusi pagrindinė „McLaren“ komandos rėmėja) ir „Benson & Hedges“ (dirbusi su „Jordan“). Pasibaigus šių metų sezonui, sportą paliks ir pagrindinė „Renault“ ekipos rėmėja „Mild Seven“.
Tiesa, „Ferrari“ komandą remiantis „Philip Morris“ koncernas, nepaisant anksčiau sudarytų Tarptautinių tabako gaminių marketingo standartų, trauktis iš „Formulės-1“ ir nutraukti legendiniai ekipai savo paramos bent kol kas neketina.